보도자료 배포와 언론홍보 비용은 어떻게 구성되나요?

자료 수집, 보도자료 구조화·작성, 사실확인, 사진·인용 검수, 매체 전달, 상태 확인, 결과 아카이브처럼 반복 업무를 대신하거나 표준화하는 비용입니다. 서비스마다 사람의 검수 범위와 수정 횟수, 매체 전달 방식, 결과 기록 수준이 다릅니다.

가격만 비교하면 무엇을 대신해 주는지 놓치기 쉽습니다. 초안만 제공하는지, 사실확인까지 포함하는지, 발송 후 결과를 추적하는지, 다음 요청에 재사용할 이력이 남는지를 함께 봐야 합니다.

광고·협찬은 대가를 전제로 노출을 구매하는 상품입니다. 노출 위치, 기간, 표시 방식, 수정 범위 등 계약 조건이 존재하고, 편집부가 독립적으로 기사화 여부를 결정하는 보도자료 배포와는 성격이 다릅니다.

따라서 ‘돈을 냈으니 기사가 반드시 나간다’는 구조라면 그 비용이 편집 검토 서비스인지 광고·협찬 상품인지 먼저 확인할 필요가 있습니다.

건당 가격만 보지 말고 입력부터 결과까지 어느 단계가 포함되는지를 표로 비교하는 편이 낫습니다. 조직 내부에서 직접 해야 하는 일이 많이 남으면 외부 비용이 낮아도 실제 운영 부담은 클 수 있습니다.

• 초안 작성만 포함하는지, 사실확인·검수까지 포함하는지
• 배포 대상은 어떻게 선정하며 단순 대량발송인지
• 게재·미게재 결과를 어떤 방식으로 알려주는지
• 수정 이력과 결과 URL을 다시 활용할 수 있게 보관하는지
• 광고·협찬 비용이 섞여 있다면 표시와 조건이 무엇인지

EPR Standard는 현재 월 50,000원(VAT 포함)이며 요청·구조화·검수·고객 사실확인·매체 검토·상태·결과 아카이브를 운영하는 구독료입니다. Social Annual은 자격을 확인한 복지·비영리기관·사회적기업 대상 연 500,000원(VAT 포함)입니다.

이 비용은 기사 게재 대가가 아닙니다. 기사화 여부·표현·시점은 각 제휴매체의 편집 기준에 따라 독립적으로 결정되며 게재 건수를 보장하지 않습니다.

비용 판단은 결국 ‘우리 조직이 반복해서 직접 해야 하는 일이 얼마나 줄어드는가’와 함께 봐야 합니다. 작성비만 낮아도 담당자가 매체 선정·사실확인·결과정리를 매번 별도로 해야 한다면 전체 운영비용은 달라질 수 있습니다.